Perkuat Daya Saing Produk Pangan Lokal, Dosen Manajemen FE Unsri Latih UMKM Desa Tanjung Dayang Selatan Rancang Kemasan dan Branding via Canva

Tim Pengabdian kepada Masyarakat (PPM) dari Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sriwijaya (FE Unsri) menyelenggarakan pelatihan dan pendampingan intensif bagi para pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) serta kelompok ibu-ibu PKK di Desa Tanjung Dayang Selatan, Kabupaten Ogan Ilir, pada Sabtu, 12 September 2026. Mengusung tema "Peningkatan Kesadaran dan Keterampilan Masyarakat untuk Meningkatkan Nilai Jual Produk Lokal Melalui Kemasan dan Branding", acara di Kantor Desa Tanjung Dayang Selatan ini dibuka secara resmi oleh Kepala Desa Zulkifli, S.Pd. dan diikuti oleh 20 pelaku usaha setempat.

Pelaksanaan program pemberdayaan ekonomi perdesaan ini dipandu langsung oleh ketua pelaksana Ghia Subagja, S.E., M.M., bersama jajaran dosen Manajemen FE Unsri yang terdiri atas Dr. Welly Nailis, S.E., M.M., Dr. Mohammad Eko Fitrianto, S.E., M.Si., Afriyadi Cahyadi, S.E., M.M., Ph.D., Reska Rahmatullah, S.E., M.M., dan Ahmad Khoirun Najib, S.Fil., M.B.A., serta didukung oleh tim mahasiswa. Kehadiran tim akademisi tersebut berangkat dari potensi besar Desa Tanjung Dayang Selatan yang memiliki beragam komoditas olahan pangan khas, seperti kemplang genepo, iwak kering, dan emping cetukan.

Ketua Tim PPM FE Unsri, Ghia Subagja, S.E., M.M., menjelaskan bahwa produk olahan warga setempat sebenarnya memiliki cita rasa autentik yang unggul, namun pemasarannya masih bersifat musiman dengan tampilan kemasan yang sangat sederhana. Selain belum memenuhi estetika pasar modern, sebagian besar produk lokal tersebut belum dilengkapi identitas merek (branding) maupun label informasi legalitas yang standar, padahal kemasan dan identitas visual berfungsi sebagai silent salesperson yang menentukan persepsi nilai serta keputusan pembelian konsumen di era digital.

Untuk menjawab kebutuhan tersebut, tim pengabdi menerapkan metode pembelajaran interaktif berbasis pendekatan partisipatif kolaboratif dan learning by digital. Para peserta tidak hanya menerima pembekalan teoretis mengenai kelengkapan label legalitas dan fungsi perlindungan kemasan, tetapi juga mempraktikkan secara langsung cara merancang identitas visual produk secara mandiri menggunakan aplikasi desain digital Canva.

Guna memastikan proses belajar mandiri terus berlanjut pascapelatihan, tim pengabdi turut membagikan brosur panduan interaktif yang dilengkapi dengan kode QR (barcode) serta akses media tutorial digital. Melalui pendampingan berkelanjutan antara akademisi FE Unsri dan pelaku UMKM desa ini, nilai jual produk kuliner lokal diharapkan meningkat signifikan sehingga mampu memperluas jangkauan pasar dan memperkuat kemandirian ekonomi masyarakat Desa Tanjung Dayang Selatan.