Perkuat Identitas Produk dan Nilai Ekonomi Wastra Lokal, Tim Pengabdian Unsri Latih Perajin Songket Limbang Jaya Rancang Branding dan Kemasan

Tim Pengabdian kepada Masyarakat Universitas Sriwijaya (Unsri) melaksanakan program pemberdayaan bagi para perajin tenun songket di Desa Limbang Jaya, Kecamatan Tanjung Batu, Kabupaten Ogan Ilir, pada Agustus 2026. Kegiatan yang diketuai oleh Dr. Bambang Suprihatin, M.Si. ini hadir untuk menjembatani nilai tradisi lokal dengan tuntutan pasar modern tanpa menghilangkan jati diri budaya setempat. Di tengah gempuran produk tekstil pabrikan dan ketatnya persaingan industri kerajinan daerah, program ini menjadi ruang temu strategis antara dunia akademik, pelestarian budaya, dan pengembangan ekonomi kreatif perdesaan.

Bagi masyarakat Desa Limbang Jaya, sehelai kain songket tidak sekadar berfungsi sebagai komoditas sandang, melainkan menyimpan ingatan kolektif, doa, serta bahasa budaya yang diwariskan lintas generasi. Setiap motif, perpaduan warna, dan pola tenunan mengandung nilai filosofis yang erat kaitannya dengan prosesi adat, pernikahan, hingga pandangan hidup masyarakat Sumatera Selatan. Namun, untuk bertahan dan berkembang di era ekonomi kreatif, keunggulan kualitas tenun tradisional perlu diimbangi dengan wajah visual dan strategi pengenalan produk yang mampu menarik minat konsumen modern.

Dalam rangkaian pelatihan dan pendampingan intensif, tim pengabdi Unsri membekali para perajin dengan pemahaman mendalam mengenai konsep pembangunan merek (branding), perancangan logo, desain kemasan, serta strategi pembentukan citra produk yang berkelanjutan. Peserta diajarkan bagaimana elemen warna, tipografi, dan simbol visual dapat berfungsi sebagai narasi pertama yang merepresentasikan karakter unik songket Limbang Jaya. Pendampingan dilakukan secara praktis agar para perajin mampu menerjemahkan nilai-nilai filosofis motif tradisional ke dalam identitas visual yang profesional dan mudah dikenali pasar.

Melalui pendekatan tersebut, kemasan produk mengalami transformasi fungsi dari sekadar pembungkus fisik menjadi etalase budaya yang menceritakan asal-usul, kerumitan proses kreatif, dan nilai seni tinggi di balik setiap lembar kain. Ketua Tim Pengabdian, Dr. Bambang Suprihatin, M.Si., menegaskan bahwa pelestarian warisan budaya dan peningkatan kesejahteraan ekonomi bukanlah dua hal yang saling bertentangan, melainkan saling menguatkan layaknya benang lungsi dan pakan pada tenunan songket.

Luaran konkret dari program pengabdian ini berupa lahirnya rancangan identitas merek dan purwarupa desain kemasan yang siap diterapkan oleh komunitas perajin sebagai fondasi pemasaran jangka panjang. Kehadiran civitas akademika Unsri di Desa Limbang Jaya mempertegas peran perguruan tinggi sebagai mitra strategis masyarakat dalam memperkuat ekosistem ekonomi kreatif berbasis kearifan lokal, sehingga warisan leluhur terus hidup dan menjadi sumber kesejahteraan bagi generasi mendatang.